Adverteren in ChatGPT

Gebruik AI zoekmachines in Nederland

Uit onderzoek is gebleken dat 60% van de Nederlanders ChatGPT gebruikt (augustus 2025). Daarmee is het verreweg de grootste AI zoekmachine én een zeer geschikt platform om via advertenties je doelgroep te bereiken.

Ter vergelijking: Copilot staat met 24% op nummer twee en Gemini met 20% op nummer drie. De overige AI zoekmachines, zoals Claude en Perplexity worden in totaal maar door 5% van de Nederlanders gebruikt.

En nog een vergelijking: ook al is ChatGPT in korte tijd heel groot geworden, gemiddeld gebruiken we Google bijna drie keer zo vaak om iets op te zoeken. Dus Google Ads blijft voorlopig echt het grootste platform voor zoekadvertenties.

Hoe ziet adverteren in ChatGPT eruit?

Nu OpenAI, het technologiebedrijf achter ChatGPT, de advertentiedeuren heeft geopend in Amerika, hebben we goed zicht op hoe dat er aan toe gaat.

• Advertenties verschijnen tussen de antwoorden in ChatGPT
• De advertenties bestaan uit een kop, een beschrijving en afbeeldingen
• Je kunt een productfeed voor shopping advertenties gebruiken

Privacyvoorkeuren voor adverteren in ChatGPT

De privacyvoorkeuren van ChatGPT gebruikers zijn bepalend voor het tonen van advertenties. Als gebruiker kun je aangeven of advertenties getoond mogen worden op basis van je interesses en je reacties. Ook kunnen gebruikers aangegeven of ChatGPT naar eerdere gesprekken mag kijken of alleen naar het huidige gesprek om advertenties te tonen. Na het uitschakelen van deze opties krijgen gebruikers nog steeds advertenties te zien, maar zijn deze niet meer gebaseerd op persoonlijke chats en interesses.

Functie van ChatGPT advertenties in de klantreis

Advertenties in ChatGPT kunnen alle lagen van de funnel bedienen. Oftewel, je kunt via advertenties bekendheid creëren (awareness) maar ook aankoopgericht adverteren. Bepaal dus welke functie ChatGPT heeft in jouw online marketingstategie en pas je advertenties hierop aan.

Hoeveel advertentiebudget voor ChatGPT adverteren?

Ook al is adverteren via ChatGPT op dit moment nog niet mogelijk in Nederland, vraag jezelf nu al af:

• Kun je extra budget vrij maken om ChatGPT advertising als aanvullend kanaal in te zetten?
• Of ga je je budgetten anders toekennen? Bijvoorbeeld minder naar Google Ads en Meta Ads, zodat je dat deel in ChatGPT kan investeren.

Adverteren via ChatGPT is bedoeld voor kleine en grote organisaties. Dus ook als je budget beperkt is, kun je een campagne opzetten.

Advertentiecampagne opzetten in ChatGPT: hoe werkt het?

Net als Google Ads en Meta Ads heeft ChatGPT ook een advertentie manager. Hierin zet je de volledige campagne op, inclusief advertentiemateriaal en budget. In de campagne opzet geef je hints in plaats van zoekwoorden om de context aan te geven. Ook is het mogelijk om een pixel in te stellen, zodat je conversietracking kunt bijhouden en kunt meten hoeveel verkopen of leads er uit ChatGPT advertenties zijn gekomen.

ChatGPT advertising: Wachten of direct meedoen?

Dat is natuurlijk altijd de vraag als er een extra advertentieplatform bijkomt! Bekijk goed de marketingdoelen van je organisatie om deze vraag te kunnen beantwoorden. En vraag je ook af: wat doet de concurrentie? Als concurrerende partijen wel direct gaan adverteren via ChatGPT en jij wacht nog af, houd er dan rekening mee dat zij een deel van je potentiële klanten zullen opvangen.

Wanneer is ChatGPT adverteren beschikbaar in Nederland?

Op dit moment is adverteren via ChatGPT nog niet mogelijk in Nederland, maar wel in andere delen van de wereld. Wanneer de lancering in Nederland gepland staat, is op dit moment nog onbekend. Misschien wel morgen, of misschien duurt het nog een aantal maanden. Het gaat hoe dan ook komen, dus: wees voorbereid!