Vergeet zoekvolume, denk in intentie volume

De afgelopen twee decennia kon Google niet goed beoordelen of content écht goed of slecht was. De enige factoren waar naar gekeken werden waren: zoekwoorden, semantiek, zoekwoord dichtheid en het aantal backlinks wijzend naar de pagina. Hierdoor kon zelfs middelmatige content hoog scoren. Je kwam ook zelden een SEO specialist tegen die zei: “We gaan content maken voor mensen”. Het ging altijd om één doel: ranken. Maar dat tijdperk is voorbij. Met de komst van AI, machine learning en steeds meer gebruikersdata begrijpt Google nu veel beter of content daadwerkelijk waarde toevoegt voor de gebruiker.

Via signalen uit Google Chrome kan Google zien hoe bezoekers zich gedragen: blijven ze lezen, klikken ze door, of haken ze direct af? Deze gebruiker signalen vertellen of jouw content de doelgroep aanspreekt. Daarom is het cruciaal om te schrijven voor de juiste mensen, want een betrokken bezoeker weegt zwaarder dan duizend irrelevante kliks.

Het probleem met traditionele SEO

Jarenlang stond het zoekwoordenonderzoek bovenaan de takenlijst van menig SEO specialist. Het was vaak zelfs het eerste wat aan een klant werd aangeboden: een lijvig document vol termen, zoekvolumes en kansen. Dat onderzoek bepaalde vervolgens waar content over geschreven werd, alsof deze lijst de blauwdruk was van online succes.

Maar in de praktijk draait alles om één hardnekkig misverstand: dat zoekwoordenonderzoek gelijk staat aan strategie. Laten we eerlijk zijn, een zoekwoordenonderzoek is nog steeds een belangrijk onderdeel van elk SEO-traject. Maar waar het vaak misgaat, is in de manier waarop het wordt gebruikt. Veel Marketeers vertrouwen blind op dure derde partij tools zoals Ahrefs, SEMrush of Ubersuggest. Deze tools rapporteren vooral op short-tail zoekwoorden met hoge volumes, termen die indrukwekkend ogen, maar zelden iets zeggen over relevantie of zoekintentie.

Wie op zoek gaat naar specifiekere zoekwoorden, (long-tail) ziet dat deze nul of nauwelijks zoekresultaten opleveren. En precies daar gaat het mis: die cijfers creëren tunnelvisie. Je kijkt naar wat groot lijkt, en mist wat écht belangrijk is.

Wanneer je klantdata in eigen beheer hebt kun je heel goed zien dat deze zogenaamde “zero-volume searches” wél degelijk zoekvolume hebben, alleen te klein of te specifiek om in standaard tools te verschijnen. Precies dáár zitten de kansen: in die niches waar de zoekintentie glashelder is en de concurrentie laag. Hier liggen enorme kansen binnen een landschap waar heel veel klantbehoefte vervuld kan worden.

Het probleem van generieke short-tail zoekwoorden met een hoog volume is dat ze vaak meerdere intenties bevatten. Iemand die zoekt op “noedelsoep” kan een recept zoeken, een restaurant, of gewoon honger hebben, maar niet per se jouw product. Het resultaat? Een bulk aan verkeer dat niet resoneert met je content. De cijfers lijken indrukwekkend, maar het engagement daalt en gebruikers haken af. En juist het engagement is vandaag de dag voor Google heel belangrijk om te beoordelen of je pagina goed of slechts is en daarmee uiteindelijk ook je ranking.

Goede content ≠ Helpful content

Relevante bezoekers aantrekken is één ding, maar wat ze vervolgens op je website te zien krijgen, bepaalt of je inspanningen effect hebben. En daar gaat het bij traditionele SEO vaak mis.

Veel pagina’s zijn nog steeds opgebouwd rondom één specifiek zoekwoord, met als doel om te ranken in Google. Het gevolg: eindeloze lappen tekst die eerder geschreven zijn voor het algoritme dan voor de gebruiker. Maar wanneer iemand een locatie gerelateerde zoekopdracht uitvoert: bijvoorbeeld om een fysiotherapeut in de buurt te vinden, wil diegene geen boekwerk lezen over wat fysiotherapie is. Die wil een adres, openingstijden, misschien een paar reviews zien en weten of die snel terecht kan. Toch zijn veel pagina’s nog ingericht alsof méér tekst automatisch betere content betekent.

Google kijkt daar inmiddels heel anders naar. Of de content op een pagina nu kort of lang is, maakt weinig uit. Waar het om draait, is of de gebruiker snel vindt wat hij zoekt. Dat is wat Google beloont: content die zijn doel vervult, niet content die alleen is geschreven om te ranken.

Google’s helpful Content Guide & E-E-A-T

De Google Helpful Content Guide bestaat al jaren. Toch wordt deze nog altijd opvallend vaak genegeerd. Het is een document waar diverse richtlijnen in staan omtrent wat Google van content verwacht, dit draait dan ook om 1 principe: content moet beantwoorden wat de gebruiker uiteindelijk wil weten en dat zo snel mogelijk. Je kunt de beste, langste of mooiste tekst op aarde schrijven, maar als die niet aansluit op de behoefte van de gebruiker, is het geen helpful content.

Waar helpful content draait om relevantie en gebruikersbehoefte, legt E-E-A-T de nadruk op kwaliteit en geloofwaardigheid.
De afkorting staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Samen vormen ze het fundament van moderne content kwaliteit:

• Experience laat zien dat je uit eigen ervaring spreekt.
• Expertise toont aan dat je weet waar je over praat.
• Authoritativeness bouwt aan je reputatie binnen jouw vakgebied.
• Trustworthiness zorgt dat de lezer je kan vertrouwen.

Helpful content en E-E-A-T lopen daarin parallel. Waar helpful content zich richt op het vervullen van gebruikersbehoeften, gaat E-E-A-T over het aantonen van vakkennis en betrouwbaarheid. Samen bepalen ze of Google jouw content ziet als écht waardevol.

Met andere woorden: je content moet niet alleen helpen, maar ook laten zien dat je als schrijver weet waar je het over hebt. Je content feitelijk correct, goed onderbouwd, en voorzien is van betrouwbare bronnen. Kortom, je content moet uitstralen: “dit is geschreven door iemand die er verstand van heeft.”

En precies dáár ligt het ultieme ingrediënt voor onderscheidende content: de kennis van de klant.

Hoe maak je helpful content?

Helpful content begint niet bij een zoekwoord, maar bij de vragen die jouw doelgroep écht stelt in Google. Door te onderzoeken wat mensen willen weten en te beoordelen hoe goed bestaande antwoorden daarop inspelen, ontdek je precies waar kansen liggen. Vaak zijn dat de onderwerpen waar anderen aan voorbij gaan: de niche vragen met een duidelijke intentie.
Bij Pure Minds combineren we die inzichten met de principes van E-E-A-T. We schrijven niet om te vullen, maar om te vervullen: met content die laat zien dat je weet waar je over praat, aansluit bij wat de gebruiker zoekt en vertrouwen wekt bij Google.

Onze aanpak is helder en doelgericht:

• We starten vanuit onze eigen data en bepalen welke thema’s al aansluiten bij de juiste bezoekers.
• We onderzoeken de vragen die mensen stellen en beoordelen de kwaliteit van bestaande antwoorden.
• We spotten de kansen, plekken waar de gebruiker nog geen goed antwoord krijgt, en vullen die met kennis en ervaring van onze klanten.

Want uiteindelijk is de belangrijkste bron van helpful content niet wij, een tool of AI, maar de klant zelf. De échte specialist die uit ervaring spreekt, weet wat zijn doelgroep beweegt en met zijn kennis het verschil maakt.
Benieuwd waar jouw kansen liggen? Bij Pure Minds helpen we je de intentie achter zoekgedrag te vertalen naar content die resultaat oplevert.