Is SEO nog van belang in 2026?

Hoe werken zoekmachines?

Martijn nam ons eerst mee terug naar de basis. Ondanks alle ontwikkelingen werken Google zoekmachines nog steeds volgens dezelfde fundamentele stappen:

Discovery – het ontdekken van nieuwe pagina’s
Crawling – het lezen en begrijpen van content
Indexing – het opslaan van pagina’s
Ranking – bepalen welke pagina het meest relevant zijn

Uit het Google-lek in 2024 is gebleken dat Google tegenwoordig veel signalen uit Google Chrome gebruikt om te bepalen of content goed is of niet.

Google kijkt onder andere naar:

• Hoe gebruikers zich gedragen op een pagina
• Of zij snel terugkeren naar de zoekresultaten
• Of zij daadwerkelijk interactie hebben met de content

Gebruikerservaring (UX) speelt dus een cruciale rol.

Hoe LLM’s werken

Daarna werd ingezoomd op LLM’s. Een LLM (Large Language Model) is een AI-model dat is getraind om enorme hoeveelheden taal, context en betekenis te begrijpen. Het genereert tekst door te voorspellen welk woord logisch volgt op basis van waarschijnlijkheid.

Soms verzinnen slimme AI-programma’s (LLM’s) dingen die niet kloppen. Dat noemen we hallucinaties.

Om dat te voorkomen gebruiken ze grounding. Dat betekent eigenlijk:
de AI kijkt even na of wat hij wil zeggen wel klopt, door het te vergelijken met echte, actuele informatie op het internet.

Zero-click search

Een ander belangrijk thema was de verschuiving richting een zero-click tijdperk. Minder clicks naar websites bij informatieve zoekopdrachten, doordat antwoorden direct verschijnen in Google of AI-overviews. Vanuit de marketeer kijken we nu nog meer naar omzet, conversies en minder naar clicks.

GEO vs SEO

Zichtbaarheid in AI begint bij sterke SEO-fundamenten. Binnen Pure Minds gebruiken we AI als versterker, niet als vervanger. AI helpt ons om content als data te analyseren, maar het verschil maken we door klantexpertise toe te voegen. Om boven het maaiveld van gemiddelde content te komen betrekken we de expertise van de klant erbij.

Bezoekers moeten het gevoel krijgen dat ze een expert spreken.

“De basis voor zichtbaarheid in LLM’s bestaat voor 99% uit dezelfde SEO-principes die we al jaren doen.”

Belangrijkste conclusies Learn & Lunch Meeting

De presentatie werd afgesloten met de belangrijkste conclusies op een rij:

• SEO-techniek wordt belangrijker: bots moeten goede toegang hebben tot je website.
• Zichtbaarheid in AI draait om het beeld dat AI van je merk heeft en welke bronnen hiervoor gebruikt worden.
• Zet AI voorzichtig en verantwoord in binnen SEO.
• Unieke en waardevolle content begint bij diepgaande klantkennis.
• Controleer URL’s die door LLM’s worden gegenereerd en werk met redirects waar nodig.
• Full circle: branding is enorm belangrijk.

De boodschap van deze Learn & Lunch was helder: niet panikeren, niet achter hypes aanrennen, maar bouwen op een sterke SEO-basis. Met AI als hulpmiddel, niet als vervanger.

Wil je meer weten over hoe wij je kunnen helpen bij GEO? Neem dan contact met ons op of schrijf je in voor onze nieuwsbrief.