Humankind

Van versnipperde wervingscampagnes naar één krachtige landelijke funnel

Navigate to the next section

Van versnipperde wervingscampagnes naar één krachtige landelijke funnel

Hoe haal je meer uit je wervingscampagnes in een krappe arbeidsmarkt? Die vraag stond centraal bij Humankind. Met ruim 500 opvanglocaties liepen er veel campagnes tegelijk, vaak in hetzelfde gebied en voor dezelfde doelgroep. Dat zorgde voor overlap, interne concurrentie en weinig overzicht.
Samen zijn we gestart met het scherp krijgen van de knelpunten. Vanuit daar hebben we de stap gezet naar een landelijke, always-on aanpak voor arbeidsmarktcommunicatie, met ruimte om lokaal op te schalen waar nodig.

Van tientallen losse campagnes naar één landelijke wervingsfunnel die elkaar versterkt in plaats van tegenwerkt.

De stappen naar Succes

De aanpak & analyse

We brachten samen met de klant het probleem scherp in beeld. We combineren onze accountanalyse met inzichten vanuit de organisatie. Zo werd duidelijk waar overlap zat, waarom campagnes versnipperd waren en waar kansen lagen. Dit gaf een helder startpunt voor een aanpak die echt werkt.

Strategisch plan op maat

Op basis van de analyse ontwikkelden we een funnelstructuur op landelijk, regionaal en lokaal niveau. De landelijke campagne bereikt een geheel nieuwe doelgroepen, regionale campagnes bouwen merkvoorkeur op en lokale campagnes zetten aan tot solliciteren. Zo versterken campagnes elkaar en benut je elk budget optimaal. Je creëert synergie.

De opzet

In de opzetfase bepaalden we de juiste regio-indeling, looptijden en budgetten per gebied. Ook zorgden we voor een duidelijk campagne dashboard. Hierdoor heb je direct overzicht en weet je precies welke campagnes waar actief zijn en waarom. Dat maakt sturen eenvoudiger en sneller.

Monitoren, evalueren en optimaliseren

We blijven continu monitoren en afstemmen met de klant. Waar is extra personeel nodig en waar kan het budget omlaag of waar moeten we juist ophogen? We testen content, beeld en teksten en kijken of dit per regio verschilt. Ook adviseren we over sterke vacatureteksten, zodat campagnes én content elkaar blijven versterken, zo creëren we eenheid en duidelijkheid voor de doelgroep en halen we het maximale uit de vacatures.

De resultaten

Hoe Pure Minds het verschil maakte

101
%
CTR stijging
43
%
Minder campagnes nodig
27
%
Meer sollicitaties

”Met de aanpak van Pure Minds behaalden we betere resultaten. We zetten in op rust, overzicht en duurzame groei in werving.

SjarlotCoördinator online marketing